چطور برای محصولات مشابه، محتوای تکراری ننویسیم؟ راهکارهای حرفهای برای فروش و سئو
۱. مشکل محتوای تکراری چیست و چرا اتفاق میافتد؟
محتوای تکراری زمانی ایجاد میشود که:
توضیحات محصول از تولیدکننده کپی شود
چند محصول مشابه یک توضیح مشترک داشته باشند
فروشگاه از یک قالب یکسان برای همه محصولات استفاده کند
اثر روی گوگل:
گوگل صفحات تکراری را شناسایی کرده و آنها را رتبه پایین میدهد
صفحه محصول کمتر در نتایج جستجو دیده میشود
اثر روی کاربر:
حس میکند فروشگاه حرفهای نیست
ارزش اطلاعات پایین است و خرید کاهش مییابد
۲. چرا محتوای منحصر به فرد اهمیت دارد؟
۲.۱ برای سئو
محتوای منحصر به فرد باعث افزایش رتبه گوگل میشود
صفحات محصول ارزشمند و قابل نمایش در نتایج جستجو میشوند
۲.۲ برای کاربر
تجربه کاربری بهتر میشود
کاربر حس میکند سایت حرفهای و اطلاعات آن معتبر است
۲.۳ برای فروش
توضیحات واضح و متفاوت باعث تصمیمگیری سریعتر کاربر میشود
نرخ تبدیل افزایش مییابد و بازگشت مشتری بهتر میشود
۳. اشتباهات رایج در محتوای محصولات مشابه
۳.۱ کپی توضیحات تولیدکننده
بسیاری از فروشگاهها توضیحات تولیدکننده را بدون تغییر در تمام محصولات مشابه استفاده میکنند.
اثر: گوگل ارزش صفحه را پایین میآورد و کاربر حس میکند محتوای تکراری است.
۳.۲ استفاده از قالب یکسان
همه صفحات محصول با یک قالب توضیحات نوشته میشوند
تنها تفاوت، نام محصول یا رنگ آن است
اثر: محتوا جذابیت ندارد و نرخ فروش کاهش مییابد
۳.۳ عدم توجه به ویژگیهای متفاوت
محصولات مشابه ویژگیها یا کاربردهای متفاوت دارند اما محتوا یکسان است
کاربر نمیفهمد چه محصولی مناسب نیازش است
اثر: کاربر گیج میشود و تصمیم خرید کاهش مییابد
۴. روشهای تولید محتوای منحصر به فرد برای محصولات مشابه
۴.۱ شناسایی ویژگیهای متفاوت
ویژگیها، مزایا، کاربردها، اندازه و رنگها را جدا کنید
حتی تفاوتهای کوچک میتواند محتوای جدید بسازد
۴.۲ استفاده از زبان متفاوت
برای هر محصول متن توضیح با لحن متفاوت بنویسید
داستان کوتاه یا سناریو واقعی استفاده از محصول اضافه کنید
۴.۳ افزودن محتوای کاربردی
نکات کاربردی و آموزشی مرتبط با محصول
مقایسه با محصولات مشابه دیگر
راهنمای خرید مختصر
۴.۴ تصاویر و ویدیو منحصر به فرد
تصاویر متفاوت و زاویههای مختلف محصول
ویدیو معرفی محصول با توضیح کاربردهای خاص آن
۴.۵ بازنویسی محتوای قدیمی
اگر محتوا موجود است، آن را بازنویسی و بهبود دهید
اطلاعات اضافی و مزایای جدید محصول اضافه کنید
متن طولانی و منظم برای گوگل و کاربر
۵. تکنیکهای پیشرفته برای جلوگیری از محتوای تکراری
۵.۱ استفاده از قالبهای منعطف
قالبها باید امکان تغییر محتوای هر بخش را داشته باشند
امکان افزودن ویژگیهای جدید برای هر محصول فراهم باشد
۵.۲ ترکیب ویژگیها با داستان
هر محصول را با یک سناریو واقعی توضیح دهید
کاربر بداند محصول چگونه مشکلش را حل میکند
۵.۳ استفاده از محتوای اجتماعی
نظرات و تجربه مشتریان متفاوت برای هر محصول
تصاویر و ویدیوهای مشتریان
۵.۴ افزودن بخش مقایسه
محصولات مشابه را با یکدیگر مقایسه کنید
مزایا و معایب هر محصول را شفاف بیان کنید
۶. تاثیر محتوای منحصر به فرد بر فروش و سئو
صفحات محصول با محتوای منحصر به فرد رتبه گوگل بهتری دارند
کاربران راحتتر تصمیم میگیرند و نرخ تبدیل افزایش مییابد
بازگشت مشتری و وفاداری افزایش مییابد
مطالعات نشان میدهند فروشگاههایی که محتوای محصولات مشابه را منحصر به فرد میکنند، تا ۳۰٪ فروش بیشتری نسبت به سایتهایی با محتوای تکراری دارند.
۷. نمونههای عملی
نمونه اشتباه:
یک فروشگاه موبایل چند محصول مشابه داشت، اما همه توضیحات یکسان بود.
نتیجه:
گوگل برخی صفحات را ایندکس نکرد
نرخ تبدیل پایین آمد
نمونه درست:
یک فروشگاه کفش هر مدل کفش مشابه را با:
توضیحات متفاوت
تصاویر و ویدیو اختصاصی
ویژگیها و کاربردها مشخص
نتیجه:
رتبه گوگل افزایش یافت
فروش و رضایت مشتری بهبود پیدا کرد
